近日，網紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”在直播間帶貨，近30日銷售額超人民幣5000萬，但同時卻被網民炮轟低俗帶貨，被「罵」上熱搜，引發關注。鏡頭前，「紅綠燈的黃」在直播間帶貨聖羅蘭（YSL）的氣墊粉底，披頭散髮，表情猙獰，讓觀眾感覺不適。還有一名女性主播擺出一字馬的不雅造型，讓人無法直視。有網友認為，這種帶貨方式不尊重女性、過於低俗。
應該看到，身處直播間的網絡主播不僅具備個人屬性，還具備公共屬性。作為“公眾人物”，部分明星主播的不當言行很可能會隨著網絡的傳播被迅速放大，產生不良的社會影響。因此，直播帶貨也要嚴格遵守法律法規、公序良俗，絕不能無約束放飛自我。
“瘋狂小楊哥”團隊採用低俗的帶貨方式博眼球、博關注，表面上看是因為“雙十一”即將到來，各家平台競爭激烈，更深層次的原因還是其對直播帶貨所承載的社會責任缺乏深刻的認識和理解。
據網友反映，“瘋狂小楊哥”團隊在直播過程中出現低俗行為，已不是第一次，“把衛生巾掏出來”、用馬桶刷刷牙等言論、行為都曾引發爭議。綜藝感拉滿的直播間確實可以在短時間內吸引更多觀眾，但突破下限、沒有底線，只會影響自身的口碑，造成用戶的流失，讓直播帶貨跑偏，影響行業形象。
應該反思的，不僅應該包括品牌方和主播，直播行業的每個從業者都應該意識到：想讓觀眾“開心”無可厚非，但這並不意味著主播可以在直播間內“為所欲為”。
事實上，近年來直播帶貨過程中出現的問題也不限於低俗言行。部分“明星主播”未能充分履行證照信息公示義務，涉嫌誇大產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題，甚至向網友兜售“三無”產品，給廣大消費者帶來了不小的困擾。必須明確，直播帶貨的本質是廣告行為，網絡主播理應意識到自己所承擔的法律及社會責任，在直播間內做到謹言慎行、以身作則。
當然，在批評直播帶貨中出現的問題時，也要看到該行業的蓬勃發展，為社會創造出了強大的創業潛力、就業能力和經濟價值。新事物的萌芽，不可避免存在這樣或那樣的不足。因此，既要守護創新創造的活力，也要進行有效監管，在包容與審慎中找到平衡點，才能實現新業態新模式的可持續發展。
一方面，要構建網絡直播帶貨信用監管及懲戒體系，尤其是要建立網紅直播帶貨信用評價體系，將不合規的網絡主播拉入短期或長期“行業禁入名單”；另一方面，也要規範網絡平台的內容審查及監管責任，引導和幫助電商平台完善主播考核體系，對相關違規行為及時處理。
總之，要想讓直播帶貨行業走得更穩健，更好服務於實體經濟和廣大消費者，就必須擯棄流量至上、打擦邊球的思維，自覺抵製低俗化、娛樂化的傾向。直播行業要風清氣正，要讓更多的“瘋狂小楊哥”清楚、明白地瞭解底線和邊界在哪裡。