「香港直播電商聯會」是「香港電商聯會」的附屬分會，於2023年8月成立的香港法定非牟利組織。

我們希望促進香港直播電商產業的發展，涵蓋短視頻平臺、內容製作、網紅直播、影視藝人、各大品牌、物流、支付、技術開發和社交媒體等領域。我們以香港為基地，致力於將業務拓展至東南亞乃至全球。

近年來，特別是在新冠肺炎疫情後，直播電商在中國內地和全球都掀起了一股熱潮，帶動了整個電子商務銷售。因此，我們希望通過香港直播電商聯會的成立，為行業制定標準，爭取業界利益，並作為行業與政府機構之間的溝通橋樑。

聯會宗旨

我們致力於提升行業水平，與中國內地及大灣區等緊密合作，並積極開拓海外市場。我們希望通過規範化的措施，使整個行業更加有序，各持份者經營方法更有制度。我們亦扮演培訓的角色，為業界向政府反映問題並爭取更多支持。我們的目標是將香港的直播電商行業打造成一個極具代表性的重要據點。

全球電子商務市場分析

直播電商市場分析

全球直播電商市場規模在2021年為1,350億美元，預計到2028年將達到2,564.87億美元，呈現11.28%的複合年增長率。麥肯錫（McKinsey & Company）預測，到了2026年，全球的直播電商銷售額，將佔所有電子商務的10％～20％。直播電商的轉換率有望接近30％，是傳統電子商務的10倍。預測2027年，銷售額將將達到27.15萬億美元之巨，佔全球電子商務銷售額的59%。

中國的直播電商重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。而淘寶便是中國最大的線上市場，2021年其直播電商業務收入為5,000億元。其他流行平臺包括抖音和快手等，都是短視頻分享應用程式，直播已成為中國網購者中流行的購物管道。由於內地近年直播帶貨發展迅速，預期2023整體規模將突破1萬億元人民幣。所以，報導指出全球社交媒體廣告支出在2021年已超過了1,500億美元，占總數字支出的三分之一。

COVID-19大流行使全球市場需求高於所有地區的預期水準。由於持續的COVID-19爆發，客戶越來越選擇線上購物。影響直播電商市場的因素包括不斷增長的互聯網使用率和智慧手機使用率、政府和企業增加電子商務銷售的倡議、發展尖端技術如雲計算、大資料分析、物聯網和人工智慧等以及元宇宙的出現。然而，伺服器問題、互聯網接入和線上業務真實性等技術限制也可能阻礙直播電商市場份額的增長。

就美國的移動版電子商務銷售額已達到4,320億美元，產生61%的線上購物訂單，中國以佔全球電子商務銷售額的46.3%位居榜首，其次是美國、英國和日本。

總括來說，對於想要發展業務和吸引新客戶的線上零售商來說，全球電子商務不是一種奢侈品，而是一種必需品。

香港直播市場狀況

2023年3月, 香港零售業總銷貨價值為336億元，較2022年同月升40.9%，網上銷售價值為26億元，較2022年同月下跌8.6%。零售業網上銷售佔零售業總銷貨價值的7.6%。目前，本港未有正式統計直播帶貨銷售額，截至2021年8月止，網上銷售貨值按年增長16%，但在香港零售總額的佔比沒有明顯變化，維持約7%。但中國直播電商行業發展整體仍呈現爆炸式發展。相關機構統計資料顯示，2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。

疫情雖然讓消費者適應了網購，但隨着疫情緩和，市民外出意欲增強，電商需思考未來如何繼續留住消費者。放眼內地，成功的網絡行銷是電商發展蓬勃的原因之一。當地現時有許多網紅主播與商家合作直播帶貨，過程中不斷叫賣和推銷商品，觀眾就邊收看邊購物，銷售額之龐大，足以證明市場潛力。當然香港商家亦會與網紅合作宣傳產品，但這些「代言人」多數只會在社交平台出帖文、轉載廣告或拍片宣傳。

願景: 聯動灣區 讓直播電商出海