以中國等亞洲國家為中心，「直播帶貨」正蓬勃發展。雖然在日本還沒有真正實現紮根，但是否存在掀起熱潮的可能性呢？
直播帶貨在日本越來越普遍。開播的企業穩步增加了觀眾，最近連汽車都直播銷售。在爭奪顧客可支配時間的競爭日益激烈的情況下，包括出鏡效果和優惠等在內，提高策劃能力是直播帶貨普及的關鍵。
「在亞洲國家中，尤其是中國和韓國正在領跑」
直播帶貨仍沒有在日本紮根的背後「存在網紅的文化差異」。例如，中國的網紅經過一定程度的訓練，他們習慣使用巧妙的語言和流暢的表達，可以直截了當地將商品等的要點傳達給觀看者。
韓國的網紅有時會突然改變話題，談起想要宣傳的飲料，或者採取植入式廣告的方式。韓國電視劇和流行音樂(K-Pop)的明星們也在電視劇中植入廣告，無論是發行公司還是觀眾都對這樣的宣傳習以為常。
日本數位商務綜合研究所的推測資料顯示，2021年的市場規模為287億日元，預計目前達到400億日元左右。過去由於直播量少、內容缺乏吸引力、觀眾習慣的差異等，播放量沒有增長，還相繼有直播服務退出。據2022～2023年的調查資料顯示，看過直播帶貨的受訪者只有4％。
美妝品牌FANCL的電商銷售在短短1小時裡, 直播間的觀眾達到1.5萬人。據稱還穿插了比拼商品使用方法的策劃，當天介紹的特價商品在第二天就被搶購一空。而直播帶貨在FANCL的電商銷售額中所占的比例不到1％，但觀眾的年消費金額卻比沒看直播的人高出15％。
即便如此，直播帶貨領域巨大的增長空間仍吸引著日本企業。調查資料顯示，通過直播帶貨買東西的大多是20～30多歲的人。2成沒從直播買過貨的人有意嘗試。據數字商務綜合研究所介紹，“預計6～7年後（直播帶貨在日本的）市場規模將達到1000億日元左右”。
短時間直播增加
直播帶貨的成功模式在世界上尚未確立，在不同國家和企業的熱度也不同。在美國，Meta已關閉直播帶貨功能。而中國TikTok的運營公司卻開始提供服務。
在日本，“虛擬主播”備受關注。電商平臺“au PAY Market”起用了虛擬主播，通過穿插猜謎等的直播，擴大了銷售額。
今後出於重視時間效率的考慮，30分鐘以內的短時間直播將越來越多。日本直播帶貨協會的會長武者慶佑說：“起用擅長話術的人才，穩步推進，如果能建立‘從這個人這裡買很開心’的關係就厲害了”。與社交網站合作及建立直播重播系統也不可或缺