近年自媒體興起，只要一機在手，人人都可以是網紅。內地不少年輕人亦認為，只要個性夠爆、取材夠特別，便可輕易擁有過萬粉絲追隨、每月輕鬆賺數十萬元。
在內地青年失業率逾20%的背景下，當網紅、做直播正成為中國年輕人期待的職業，最近，微博發佈了一項“當代年輕人就業在關注什麼”問卷數據：近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，只有38.4%選擇完全不考慮。而隨着大量年輕人加入，直播業「青春飯」的屬性也越加凸顯。
根據數據，去年內地直播、短視頻行業直接或間接帶動的就業機會超一億個，行業市場規模達1992.34億元。吸引愈來愈多年輕人試圖加入。有學生去年底從湖南老家到杭州，進入主播行業，但她在求職過程中感覺到，實際薪資比之前聽說的要低一些。直播、短視頻行業直接或間接帶動的就業機會。龐大的市場規模，可觀的受眾及其所帶來的就業機會，直播行業確實有極強的吸引力。
當網紅、做直播，並非是一個新的職業，而是隨著社交媒體的出現和發展所產生的一種新型職業。自由、靈活、可實現自我價值、能帶來自我滿足與財富，這些專屬於直播行業的優點吸引了不少年輕人。
但是這行真的那麼「好賺」嗎？
報導引述部分從業者表示，有能力的主播薪資相對穩定，但越來越難做，而且收入高低天差地遠，據2022-2023年報告顯示」，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%月收入達10萬元以上。
直播行業「二八定律」明顯，也就是20%的人賺走了80%的利潤，外界看到的只是20%成功後被仰望的網紅，但其實更多人是仰望者。
去年中國直播從業者以18至29歲年齡段最多，占全部的64.2%；30至39歲的占比為20.9%。有業內人士透露，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。這反映目前年輕人的就業認知正在多樣化，認為大學所學到的專業知識，雖然提供了一技之長，但求職、就業不應該被專業束縛。