傳媒長年「赤字」努力求存，縱使TVB在疫情期間努力「鋪路」轉投大灣區市場，要求藝人「直播帶貨」，透過「香港小姐」、經典電視劇等包裝，直播的銷售額曾直衝億（港元，下同），但仍預計錄得4億至4.2億元公司股東應佔虧損。有財經評論員分析指，在內地「直播帶貨」不會是可行模式，加上TVB觀眾老化下，短期內看不到轉虧為盈的可能性。
TVB蝕不完
TVB於星期一（14日）向投資者發出盈利警告，根據公告內容指出，預計在該期間股東應佔虧損達港幣4億至4.2億元。
曾志偉、王祖藍磨拳擦掌轉型做網購
2021年藝人曾志偉「回朝」TVB任總經理，一方面「炒冷飯」再推「奬門人」，J2台以玉女水著吸睛，亦模仿內地節目辦《中年好聲音》，全面面向內地觀眾；另一方面，曾志偉夥拍「首席創作官」王祖藍向網購發展。2021年8月，TVB斥資2億港元收購「士多」及「鄰住買（Neigbuy）」母企75%的股權。購入「士多」、「鄰住買」的殼，加上一直營運的「big big channel」藝人直播網站，TVB全面加入電商貿易市場。
兩年前，王祖藍辦《直播營銷學堂》，以配合「識貨2」節目，向內地「帶貨」KOL請教技巧。當時王祖藍接受媒體訪問時坦言「之後（市場）都係大灣區睇」，營業額穩賺八位數（千萬），之後漸漸與內地接軌，亦會將語言由廣東話改為普通話。
王祖藍說：我們請到TVB的電商團隊，也有藝人的分享，亦會有好有系統做成一個課程。因為這些帶貨也是由杭州那邊開始，所以請來十分有經驗的帶貨團隊，做一個有系統的課程給大家認識。想大家找到工作，賺多一些收入。
打破缺口 3月與淘寶合作
TVB一直鋪路朝向大灣區「直播帶貨」，今年3月終於與淘寶達成合作意向，雙方將於年內共同發展超過48場電子商貿直播，開設淘寶直播官方帳號「TVB識貨」，讓旗下藝人協助直播帶貨。其時股價突然升2.5倍，3月8日TVB收市報13.4元。
3月初，由藝人陳豪、陳敏芝參與的「直播帶貨」，累計觀賞人次逾485萬，銷售額達2350萬元人民幣。6月TVB以「香港小姐」作主題，聯乘淘寶做「直播帶貨」，累積觀看人數達1000萬，銷售額達1億港元。藝人「直播帶貨」成功，但TVB在今年卻不斷「減磅」，3月裁近200人，5月更宣布停播網台「big big channel」。
評論：「直播帶貨」不會是長遠的模式
TVB「直播帶貨」的銷售額翻幾倍，為何TVB仍然盈蝕？中文大學經濟學系副教授莊太量分析指，「直播帶貨」不會是電視台轉虧為盈的方法，因為其收益要分予明星、經理人與電商，七除八扣下，一次「直播帶貨」可能只賺到數百萬元。
莊太量說：營業額1億，但不代表你賺了1億，要看怎樣拆給明星與電商，例如要抽10%佣，公司也是賺了1千萬，還要跟明星對分。1億當中，最多是賺幾百萬。
莊太量留意到TVB作為「大台」，隨著消費模式改變，公司必須作出改革，但TVB近年在網上開了不同的Channel，例如將電視劇放在收費的YouTube Channel或Apps，這的確打擊了盜版，但同時令新一代接觸不到新的觀眾，亦分散了受眾，而且比起其他電視台，TVB的觀眾比較老化。
莊太量說：ViuTV製造男團，但如果TVB作為Agent都幾難（培訓）很多藝人。你做這樣多的節目，現在的人不會看長的節目，可能只看幾分鐘，要有不同的模式去轉型，但短期內看不到TVB可以轉虧為盈。
2023年網媒紙媒均進入寒冬
TVB發盈警的同時，公布與CMC及Young Lion訂立7億元的融資協議，華人文化董事長黎瑞剛表示，希望借助這筆額外資金，更好地搶佔市場先機。
作為「大台」的TVB積極面向大灣區，仍難扭轉虧損的情況，香港其他傳媒亦不樂觀。《經濟日報》旗下雜誌《U Magazine》下月停刊，而每日發行45萬份免費報紙、12年歷史的《晴報》亦印至9月15日。 據《經濟日報》2022年業績顯示，虧損達584萬，據悉《U Magazine》近一半員工被裁走，主要是編採部門。一直傳有中資背景的《香港01》，其母公司南海控股（00680）曾於去年3月發盈利警告，指出公司預期截至2021年12月31日止，年度將可能錄得虧損約30億至34億港元。