史上最高 DSA 罰單：5.5 億歐元
2026 年 7 月 20 日，歐盟委員會對阿里巴巴旗下跨境電商平台 AliExpress（全球速賣通）開出 5.5 億歐元（約 42.5 億人民幣 / 49 億港元）罰單，創下《數字服務法》（DSA）自 2022 年生效以來的最高罰款紀錄。
這個數字遠超此前對 Temu 的 2 億歐元罰款（2026 年 5 月），以及對社交平台 X 的 1.2 億歐元罰款（2025 年 12 月）。歐盟的執法力度正在急速升級。
罰款原因：平台監管嚴重不足
歐盟委員會歷時兩年多的調查發現，AliExpress 存在以下問題：
- 高估了自身檢測和移除非法商品機制的有效性
- 未充分評估推薦算法如何放大非法商品的傳播
- 缺乏有效機制檢測假冒產品、對違規商家執行處罰
- 商家可通過錯誤分類繞過產品合規檢查
假冒服裝、不安全玩具、危險化妝品等非法產品在平台上大量流通，部分被發現後仍展示數週。歐盟已責令 AliExpress 在 2026 年 10 月 20 日前提交整改方案。
對香港跨境電商賣家的影響
1. 合規成本將持續上升。復旦大學國際問題研究所中歐關係研究中心副主任簡軍波指出，「歐盟市場的合規成本將持續攀升」。所有面向歐洲的跨境賣家都需要在產品監控和合規體系上投入更多資源。
2. 平台將轉嫁壓力給賣家。當平台面臨天價罰款，必然收緊賣家審核標準——更嚴格的入駐驗證、更高的佣金費率、更激進的商品下架機制。香港賣家要有心理準備。
3. 全球監管同步收緊。不只是歐盟，英國《網絡安全法》、澳洲 eSafety 專員辦公室、東南亞各國監管機構都在加強對電商平台的管控。這是一個全球趨勢。
香港賣家的應對策略
產品合規先行。銷往歐盟的產品必須符合 CE 認證、REACH 化學品安全標準及玩具安全指令。這些正是 DSA 重點打擊的品類。
分散平台風險。不要把所有雞蛋放在一個籃子裡。在主要平台之外，建立自有品牌網店，降低對單一平台的依賴。
建立信任標識。通過香港信譽商標（Hong Kong Trustmark）完成免費商戶驗證，為客戶和合作夥伴提供可驗證的信任信號——讓你在匿名的、被監管追擊的賣家中脫穎而出。
九個月內三次天價罰款的信號
- 2025 年 12 月：X（社交平台）— 1.2 億歐元
- 2026 年 5 月：Temu（電商）— 2 億歐元
- 2026 年 7 月：AliExpress（電商）— 5.5 億歐元
罰款金額在九個月內翻了近五倍，電商平台已成為 DSA 執法的頭號目標。對於香港跨境電商賣家來說，這不是遙遠的歐洲新聞——這是影響你明年運營成本和平台策略的現實。
香港電商聯會（HKFEC）營運免費的香港信譽商標公共登記冊，為合規商戶提供可驗證的信任標識。