活動回顧：香港直播電商聯會參觀 JDMall（2026 年 7 月 31 日）
2026 年 7 月 31 日，香港直播電商聯會（HKFLC）一行到訪 JDMall，實地參觀其零售與物流展示區，並與 JDMall 團隊就跨境電商合作、平台上架與直播帶貨策略進行交流。參訪內容包含公司簡介、電商運營流程展示、物流解決方案與 Q&A。
主要行程與重點
- 參觀 JDMall 展示與倉儲體驗區，了解其末端配送與倉儲自動化；
- 聽取平台團隊分享中國大陸市場消費趨勢與日常運營模式；
- 探討香港品牌如何利用 JDMall 與京東生態切入內地市場；
- 交流直播帶貨與行銷資源整合的實務建議。
京東（JD）簡介 — 電商版圖與關鍵優勢
京東是中國主要的綜合電商與零售平台之一，業務涵蓋自營零售、市場平台、物流（京東物流）、生鮮、醫療與數字科技服務。其在中國大陸擁有廣泛的倉網與即時配送能力，特別擅長標準化商品的供應鏈管理與高效率履約服務，對於需要快速打入內地消費市場的品牌具有明顯優勢。
在電商業務上，京東同時支援自營與開放平台模式，擁有龐大的活躍用戶基礎、強大的行銷資源（站內活動、直播工具、會員體系）以及成熟的跨境通路（京東國際 / 京東全球購），這些都是香港企業進入內地市場時的重要資源。
香港企業如何利用京東切入中國內地市場（實務建議）
- 選擇合適的入場模式：根據商品類型與風險選擇自營（更高控制）或入駐京東平台（更快上架）；評估是否走跨境（京東國際）或在岸（本地公司+倉儲）模式。
- 利用京東物流與倉配網絡：倉配與履約是京東的強項，合作可縮短配送時效並提升消費者信任；香港企業可先利用跨境直郵或保稅倉，再視市場反應擴大本地倉儲佈局。
- 整合直播與站內行銷資源：結合京東直播、站內活動（如大促、會員專屬）、京東的補貼與廣告工具，提升流量轉化率；建議先以小型直播測試商品組合，再擴大投放與合作主播。
- 在地化與合規準備：重視商品描述、價格策略與售後服務在內地的期待；同時確保符合海關、檢驗與稅務相關要求，必要時與在地服務商合作處理合規事宜。
- 數據驅動優化：定期檢視流量來源、轉化率與退貨原因，優化商品頁、圖片、定價與廣告投放策略。
HKFLC 與後續建議
透過這次參訪，HKFLC 成員對京東的供應鏈能力與平台資源有更清楚的認識。後續建議包含：
- 為有意進軍內地的會員安排專題工作坊，針對上架流程、合規與物流選擇做實務演練；
- 協助會員進行市場初探（選品、目標人群、價格帶）並設計小規模試營運；
- 建立與京東平台的聯絡窗口，探索合作活動（如聯名直播或平台專場）。
（內嵌訪問時拍攝之辦公室照片）
About 香港直播電商聯會（HKFLC）
香港直播電商聯會（HKFLC）致力於推動本地直播電商生態發展，為會員提供資源共享、平台對接、實務培訓與市場拓展支援，協助香港商家抓住區域電商與直播帶貨的商機。