據《南華早報》網站11月10日報導,從廉價機票到手袋,從大量購買枸杞到買一送一的醫美注射項目,東南亞商家在這個「雙十一」購物節期間拚命從那些因生活成本居高不下而不願消費的購物者中吸引顧客。

從曼谷到新加坡再到雅加達,購物中心、商舖和網絡電商都在減價促銷,以期在年底提振業績。

蝦皮購物網站、來讚達公司等大型網絡電商都在對各種商品進行大幅減價,一大批帶貨直播的博主正盡職盡責地分享著半價枸杞和家用電器等商品。報導稱,今年38歲、在新加坡生活的洛拉·特奧說:「我從淘寶上買東西主要是為聖誕節做準備。在‘雙十一’期間購物能確保我買的東西在聖誕節前及時送達。」

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報導稱,馬來亞投資銀行駐新加坡經濟學家埃麗卡·塔伊表示:「今年的‘雙十一’似乎開始得更早了,減價‘來勢洶洶’。」與東南亞其他地區一樣,新加坡的商業街也受到增長放緩的影響。

在曼谷這個整容手術和美容診所蓬勃發展的城市,多家診所都為「雙十一」推出優惠醫美項目。

另據法國《費加羅報》網站11月10日報導,夫納克-達爾蒂、布朗熱、絲芙蘭、全球速賣通……許多公司將在「雙十一」當天推出重大促銷活動。你是不是很喜歡「黑色星期五」呢?這個商業節日源自美國和加拿大,每年在感恩節之後的星期五舉行。如果是的話,你可能也會喜歡「雙十一」。2009年,中國電子商務巨頭阿里巴巴將上世紀90年代以來一直在中國大學校園中流行的節日轉變為全國性的大型消費狂歡日。

自2017年以來,在阿里巴巴及其在線商務網站全球速賣通的推動下,「雙十一」這一概念逐漸被引入法國。今年,除了阿里巴巴外,Temu公司、夫納克-達爾蒂公司、法國無線電話公司、樂天市場公司、布朗熱公司、絲芙蘭公司等紛紛推出降價促銷活動,優惠力度最高達兩折。

報導稱,紀堯姆·蘭熱勒6年前順應潮流,創建了「雙十一」法國購物網,該網站列出了所有可用優惠的產品。這位企業家解釋說:「品牌會把它們的促銷活動提前發給我們,這樣就可以把它們提前列出來。」據他介紹,「雙十一」已經開始在法國打開知名度,儘管它與美國的「黑色星期五」相比還相去甚遠。

但是,他觀察到需求在逐年增加。「零售商們去年就聽說了‘雙十一’,他們也想嘗試一下,」這位企業家強調,「不過,傳統品牌在下決心之前會慢慢來。」

此外,據西班牙《消息報》網站11月11日報導,如今,人們可以找到機會來紀念一切,無論慶祝的對象看起來多麼微不足道。於是「光棍節」(「雙十一」)誕生了,這是一個奇怪的節日,最終成為人們瘋狂購物的又一個藉口。因此,西班牙企業多年來一直通過折扣和廣告活動來推廣這一活動。

首先,「雙十一」似乎越來越成為指定的消費日期。數據顯示,三分之一的西班牙消費者是單身,因此他們在這個消費節到來之際可能是潛在買家。此外,根據西班牙互聯銀行去年發佈的一份報告,西班牙「雙十一」消費在過去6年內增長了60%以上,這表明人們對這一促銷活動的興趣與日俱增。

其次,同一項研究指出,2016年至2021年間,「X一代」(指出生於上世紀60年代中期至70年代末的一代人——本網注)是在「雙十一」這一天消費最高的一代,而「嬰兒潮一代」(指1946年初至1964年底出生的人——本網注)在這一天的支出增幅最大,增長了103%。也就是說,「雙十一」的購物行為發生了範式轉變,更成熟的一代人開始將這一天視為一個機會,充分利用優惠進行購物。

報導稱,亞馬遜在過去6年的「雙十一」購物狂潮中實現了數倍增長,利用這一契機最大限度地提高了單身產品或禮品的銷售額。事實上,營銷策略心態的改變開始為今年賸餘時間里其他類型的產品和服務打開大門。

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