杭州禁止直播帶貨?

By 香港直播電商聯會 11 月5,2023

杭州市商務局回應:網上流傳的 “杭州宣佈禁止直播帶貨已經開始實施,禁止部分市場直播帶貨試點” 等傳言不實,是謠言。

最近,關於杭州禁止直播帶貨的消息在網上流傳,引發廣泛關注。杭州市商務局日前回應:網上流傳的“杭州宣佈禁止直播帶貨已經開始實施,禁止部分市場直播帶貨試點”等傳言不實,是謠言。

商務部資料顯示,今年前三季度,電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮了積極作用,其中直播電商等新業態發展勢頭強勁。全國直播電商銷售額達1.98萬億元,增長60.6%,占網路零售額的18.3%,直播電商拉動網上零售額增速7.7個百分點。

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“借力短視頻平臺,直播帶貨巧用大資料演算法,讓‘人找貨’變為‘貨找人’,深刻改變了商家和消費者之間的關係。”浙江工商大學經濟學院教授鄭勇軍認為,主播可以快捷地匹配供需關係,有助於拉動消費和優化調整供應鏈產業鏈,不斷為使用者提供更好的產品、解決方案及提升用戶購買體驗,實現消費者和商家的共贏。

不過,直播帶貨的低門檻和高關注度在吸引很多人加入的同時,一些假冒偽劣、貨不對版、優惠差異等問題也暴露出來。面對經濟利益誘惑,部分主播甚至鋌而走險,偷稅漏稅。去年以來,浙江部署開展了網路直播行銷違法行為專項治理工作,劍指網路直播行銷中虛假宣傳、發佈虛假違法廣告、銷售不符合食品安全標準的食品、侵犯智慧財產權等十方面重點違法行為,查處一批典型要案。

加強監管並不是禁止和限制發展,而是為了守住安全底線、法律底線,支持保障新業態新模式健康可持續發展,讓直播帶貨走得更穩、更持久。“直播帶貨面臨‘成長的煩惱’,不能一禁了之,也不應放任自流。完善違法失信的懲戒機制,使直播帶貨不敢失信、不能失信,是監管的初衷。”浙江省市場監管局網監分局局長金翔說。

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